Has invertit diners en una campanya d’anuncis i ara et toca decidir una cosa important: a on envio el trànsit? A la meva pàgina web o a una landing page?
Molts negocis cometen el mateix error: porten les seves campanyes a la home de la seva web i es pregunten per què no converteixen. La resposta sol estar precisament aquí.
En aquest article t’expliquem, sense tecnicismes, quina diferència hi ha entre una landing page i una pàgina web, i quan has de fer servir cadascuna perquè les teves campanyes donin millors resultats.
Què és una landing page?
Una landing page (o pàgina d’aterratge) és una pàgina independent, creada amb un únic objectiu: aconseguir que l’usuari faci una acció concreta.
Aquesta acció pot ser:
- Deixar les seves dades en un formulari.
- Comprar un producte específic.
- Apuntar-se a un webinar o esdeveniment.
- Descarregar un ebook o una guia.
La clau d’una landing page és que no té distraccions. No hi ha menú de navegació, no hi ha enllaços a altres seccions, no hi ha res que allunyi l’usuari de l’objectiu principal.
Què és una pàgina web?
Una pàgina web (o lloc web corporatiu) és el conjunt de pàgines que representen el teu negoci a internet: inici, serveis, sobre nosaltres, blog, contacte…
El seu objectiu no és una sola conversió, sinó oferir informació completa sobre qui ets, què ofereixes i per què haurien de confiar en tu. És el teu «aparador digital» permanent.
Landing page vs pàgina web: les diferències clau
| Landing page | Pàgina web | |
|---|---|---|
| Objectiu | Una única conversió | Informar i representar la marca |
| Navegació | Sense menú ni enllaços externs | Amb menú complet |
| Contingut | Enfocat en un producte/oferta | Ampli, amb diverses seccions |
| Durada | Sol ser temporal (campanya) | Permanent |
| Ús principal | Campanyes de pagament (Ads, email) | SEO, presència de marca, informació |
Quan fer servir una landing page?
Una landing page és la millor opció quan:
- Llances una campanya de pagament (Google Ads, Meta Ads, email marketing) i vols maximitzar conversions.
- Promociones una oferta concreta, com un descompte, un producte o un servei puntual.
- Vols captar leads a canvi d’alguna cosa (una guia, un descompte, una consulta gratuïta).
- Necessites mesurar resultats de forma clara, sense que altres pàgines «contaminin» les dades.
Quan fer servir la teva pàgina web?
La teva pàgina web és l’opció adequada quan:
- Vols posicionar a Google a llarg termini (SEO).
- L’usuari necessita conèixer més sobre la teva marca abans de decidir.
- Busques generar confiança mostrant casos d’èxit, equip, valors, blog, etc.
- La campanya no busca una conversió immediata, sinó donar a conèixer el teu negoci.
Errors comuns a l’hora de triar on enviar el trànsit
- Portar totes les campanyes a la home. És l’error més freqüent. La home té massa opcions i distreu de l’objectiu de la campanya.
- Fer servir una landing page per a tot. Si l’objectiu és donar a conèixer la marca en profunditat, una landing page es queda curta.
- No adaptar el missatge de l’anunci a la pàgina de destí. Si l’anunci promet un descompte, la landing ha de mostrar aquest descompte de forma clara, no obligar l’usuari a buscar-lo.
- Landing pages sense crida a l’acció clara. Si l’usuari arriba i no sap què ha de fer, la conversió no es produeix.
Preguntes freqüents (FAQs)
Puc fer servir la mateixa landing page per a diverses campanyes?
Depèn. Si les campanyes tenen el mateix objectiu i missatge, sí. Però si canvia l’oferta o el públic, l’ideal és crear una landing específica per a cada campanya, així el missatge encaixa millor i converteixes més.
Una landing page ajuda al SEO?
No sol ser la seva funció principal. Les landing pages estan pensades per a conversió, no per a posicionament orgànic. El SEO es treballa millor des de la teva pàgina web i el teu blog.
Necessito una landing page si ja tinc pàgina web?
Sí, si faràs campanyes de pagament. Encara que la teva web estigui molt ben feta, una landing page enfocada converteix millor perquè elimina distraccions i va directa a l’objectiu de la campanya.
Quant costa crear una landing page?
El cost varia segons la complexitat (disseny, copywriting, integracions amb formularis o passarel·les de pagament). El que és important no és el preu, sinó que estigui ben enfocada a l’objectiu de la teva campanya, perquè això és el que marca la diferència en el resultat.
Què passa si la meva campanya no converteix encara que tingui landing page?
Hi pot haver diversos motius: el missatge de l’anunci no coincideix amb el de la landing, l’oferta no és prou atractiva, o la pàgina no genera prou confiança. El recomanable és revisar i testejar diferents versions per detectar on és el problema.
Landing pages i pàgines web a Brain Up Grup
A Brain Up Grup dissenyem tant pàgines web corporatives com landing pages orientades a conversió, sempre pensant en quin és l’objectiu real de cada campanya. El nostre procés és:
- Analitzem l’objectiu de la teva campanya abans de dissenyar res.
- Creem landing pages centrades en una sola acció, sense distraccions.
- Vigilem que el missatge de l’anunci i el de la landing estiguin alineats.
- Mesurem resultats i optimitzem per millorar la conversió amb el temps.
No es tracta de triar entre landing page o pàgina web com si fossin rivals: cadascuna compleix una funció diferent. Si el teu objectiu és convertir en una campanya puntual, la landing page és la teva millor eina. En canvi, si busques construir marca i posicionar-te a llarg termini, la teva pàgina web és el camí.
Si tens dubtes sobre a on portar la teva propera campanya, a Brain Up Grup t’ajudem a definir l’estratègia adequada perquè cada euro invertit rendeixi al màxim.
📍 Terrassa, Barcelona
📞 930 08 40 73
✉️ [email protected]
