Una estrategia de marketing se basa en una planificación que logre obtener los resultados estimados en cualquier campaña. Por lo tanto, su presencia en las acciones publicitarias es fundamental y prácticamente obligatoria.
La publicidad expone productos y servicios que a través de prácticas qué cautivan a los consumidores, los persuaden a convertirse en clientes finales y frecuentes de una marca.
Sin embargo, existen diversos tipos de estrategia de marketing que están enfocadas en lograr objetivos específicos. Su estructuración, métodos y herramientas son capaces de variar en función a los resultados que se estiman obtener.
¡Sigue leyendo y descubre que se esconde detrás de una buena estrategias de marketing digital!
Estrategias de marketing digital
Con el auge de Internet a nivel mundial, las empresas centran sus esfuerzos en adueñarse de los espacios digitales y comenzar a captar a sus consumidores en cualquiera de las plataformas virtuales existentes.
Debido a la necesidad de captar la atención de los internautas, surge el ya conocido “marketing digital” un método publicitario enfocado en conectar, interactuar y exponer a las marcas con sus clientes a través del multifacético ecosistema digital.
Al igual que cualquier otra acción publicitaria, el marketing digital está contemplado bajo una planificación que permita la creación de una estrategia. Esta estrategia se encarga de hacer posible llegar a cada potencial consumidor que se encuentre en internet.
Considerando el público objetivo, las plataformas existentes, las herramientas disponibles y el tipo de mensaje publicitario que se decida emitir, el marketing digital ha logrado consolidarse como uno de los principales mecanismos publicitarios de la actualidad. Su eficacia es notable, pues presenta un alto índice de rendimiento y de conversiones.
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Importancia de una estrategia de marketing
A muchos les puede surgir el interrogante de ¿por qué debe diseñarse una estrategia para llevar a cabo acción de marketing? Pues aún existe cierto desinterés por establecer lineamientos concretos para el desarrollo de mitologías de mercadeo.
Una estrategia de marketing establece los pasos a seguir para exponer servicios y productos de manera adecuada, estimar los resultados de las acciones ejecutadas y obtener información del comportamiento de los usuarios. Tener estos pasos definidos es algo imprescindible para asegurar el éxito de la campaña de marketing.
Tipos de estrategias de marketing online
Las estrategias de marketing deben enfocarse en los objetivos que esperan lograrse, y para hacerlo, es necesario conocer el entorno donde se destinaran las acciones publicitarias. Adicionalmente, deben considerarse los mecanismos que cada una de estas estrategias de marketing requiere. Por lo que, es posible definir algunas de las principales estrategias de marketing como:
Marketing de interrupción
Se trata de aquellas acciones en las que se espera captar la atención del consumidor de manera inmediata, retirándolo de alguna actividad que esté realizando y entregándole el mensaje de forma directa.
Las grandes ideas se pueden transformar en la mejor estrategia de marketing
Marketing de permiso o indirecto
Este busca mostrar la publicidad al usuario de una manera muy sutil, en la que prácticamente no se dé cuenta de la información que recibe. Por lo general se expone la información de manera persuasiva y poco llamativa pero clara y evidente.
Marketing de recomendación
En otras palabras se trata del conocido “boca a boca”. Este tradicional método busca la proliferación de sus servicios a través de la exposición por parte de sus propios consumidores.
Marketing de fidelización
Este tipo de marketing busca que sus clientes se mantengan consumiendo sus productos y servicios, y evitar que acudan a la competencia. Para ello se definen estrategias basadas en la vuelta del cliente.
Patrocinio
Es la estrategia de marketing más utilizada, y a su vez, la acción que quizás pueda resultar más costosa. Se basa en lograr la presencia de una marca en eventos, información de personalidades u otras marcas.
¿Cómo diseñar una estrategia de marketing?
Bien sea una estrategia de marketing digital o convencional, es necesario asegurar que su planificación es concreta y arrojará los resultados esperados.
Inicialmente, debe estudiarse y conocerse el mercado, la marca y sus consumidores. De esta manera es posible establecer una estrategia capaz de superar a la competencia, introducirse de manera adecuada en su nicho, adaptarse a las necesidades de la empresa y satisfacer por completo a los consumidores.
Por otro lado, deben definirse los canales y herramientas a utilizar, bien sean medios de comunicación convencionales, vallas publicitarias o internet. Es necesario establecer qué clase de mensaje desea emitirse y a través de qué plataformas se estará exponiendo ante los consumidores.
Finalmente, es necesario medir el rendimiento y los resultados, para poder detener la compaña cuando sea necesario, estimar resultados y mejorarla en cualquier momento.
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Actualmente, las agencias de marketing digital están compuestas por profesionales capacitados. Ellos logran realizar campañas y estrategias que satisfacen las exigencias de los usuarios virtuales.
Por lo tanto, no existe mejor manera de asegurar el éxito de una estrategia de marketing que a través de los conocimientos y la experiencia de una empresa. Esta cuenta con las herramientas y el personal correcto para emplear acciones que conecten con tus consumidores, generen su fidelización y expongan tu empresa de la manera adecuada en medios digitales.
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