Hoy venimos a contaros una de las últimas novedades que ha añadido Instagram, que con más de 4 millones de interacciones diarias y con un promedio de participación que supera en un 23% a Facebook, Instagram ya hace años que dejó de ser una promesa para convertirse en uno de los canales de marketing más poderosos de internet.
¿QUÉ ES?
Con el éxito que tuvieron las historias, Instagram decidió crear un nuevo servicio que permite cargar videos de hasta una hora de duración, que permanecen en tu perfil y que son en formato vertical ya que la plataforma de vídeo esta dedicada a usuarios de móviles. Su nombre proviene de las siglas IG (Instagram) y TV (televisión), y viene a ser eso; la televisión de Instagram, pero 100% diseñado para su uso con smartphones y dirigido a un público joven, una cuota de mercado que no utiliza los medios de comunicación convencionales ni redes sociales como Facebook o Youtube.
¿CÓMO VER VÍDEOS EN IGTV?
Empezar a ver tus primeros vídeos en IGTV es muy sencillo:
Abre la aplicación de Instagram.
Haz clic en el icono en forma de TV en la esquina superior derecha de la pantalla al lado del de Instagram Direct.
Por otro lado, también tienes la opción de descargar la aplicación IGTV dedicada, aunque, al menos por ahora, mi consejo es hacerlo sólo si es necesario para la gestión de tu canal personal, ya que si solo quieres visualizar los vídeos de los demás lo puedes hacer directamente desde Instagram. Una vez ya te hayas registrado en IGTV tendrás varias categorías a tu alcance:
Para ti: vídeos elegidos por Instagram según sus gustos y amistades.
A quién sigues: aquí sólo encontrarás los vídeos de los perfiles que sigues, sin distracciones.
Popular: una sección similar a la pestaña «descubrir» de Instagram, en la que encontrarás los vídeos más populares de IGTV.
Continúa viendo: donde encontrarás los vídeos que empezaste pero que nunca terminaste.
También puedes encontrar los contenidos o perfiles que le interesan utilizando el campo de búsqueda correspondiente.
¿CÓMO SUBIR UN VÍDEO A IGTV?
– Descarga la aplicación de IGTV.
– Una vez estés dentro de la aplicación debes Registrarte o Iniciar Sesión. Si tienes ya una sesión abierta en Instagram, te reconocerá automáticamente.
– Haz clic en el icono de ajustes que esta en la esquina derecha, y después en “Crear canal”
– Para poder publicar vídeo, entra en tu cuenta y haz clic en el icono “+” que esta en la esquina derecha.
– Selecciona el vídeo que quieras subir desde la galería de tu móvil (recuerda que tiene que estar en formato vertical).
– Escoge y añade el título, la descripción y un enlace a una página externa. Te aconsejo que, si estás usando IGTV para tu marca, prestes especial atención a este paso, optimízalo con cuidado para que los usuarios te encuentren y para poder dirigiros a tu página y otros sitios que te interesen.
– Crea una imagen en miniatura para tu vídeo. Con esto podrás controlar la imagen que se muestra y tu canal tendrá mejor aspecto.
– Y por último, haz clic en publicar y ¡YA TIENES TU VÍDEO SUBIDO A TU CANAL!
IGTV PARA LAS MARCAS
Aún no podemos saber si Instagram TV llegará a ser una alternativa viable a YouTube. Pero por ahora, lo que podemos asegurar es que puede ser un complemento muy interesante a tu marketing de contenidos.
Al tratarse de un formato vertical significa que no podemos hacer un simple “copia y pega” de los vídeos que hayamos creado para otras plataformas como Youtube, por lo que tenemos que crear contenido específico para esta red. Recuerda que IGTV está pensado para vídeos creados desde el móvil, y por tanto tiene un tono más casual y relajado. Pero… que contenido puede interesar a mis “followers”, pues voy a darte algunas ideas:
-Vídeos de “cómo se hizo” de tus eventos, lanzamiento, construcciones… grabados desde un móvil que vayan mostrando el proceso.
-Otros formatos que tiene mucho éxito son los tutoriales y los unboxing de tus productos.
-Lanzamiento y sneak peek de nuevos producto o servicios que hayas añadidos. Si usas IGTV para mostrar contenido exclusivo por adelantado, animarás a los usuarios a seguirte en esta red.
-Entrevistas a personas que formen parte de tu empresa o de su entorno, o a influencers o celebridades relacionados con tu marca.
-Descuento y promociones. Usa incentivos para empezar a crear comunidad en torno a tu marca es esta app.
-Vídeos basados en storytelling. Ya no hay limitación de tiempo, cuenta historias de tu marca, anécdotas… ¡Conecta con tu público!
SEO EN IGTV
«En IGTV el SEO es importante, mucho, para que los usuarios puedan localizar tus vídeos. Utiliza hashtags populares y palabras clave que describan el contenido, y úsalos en el título y en la descripción. Tampoco olvides aprovechar el enlace de cada vídeo para dirigir a los usuarios a tu web, tu e-shop o cualquier destino que te interese.
Por el momento, Instagram TV aún no cuenta con la opción de monetización para creadores de contenido ni de publicidad para anunciantes. Aunque no creo que Instagram no tarde en hacerlo. Igualmente, se trata de una iniciativa con potencial para desarrollar la presencia de tu marca y conectar mejor con tu audiencia, ¡así que anímate a usarla!
